Uno de los pasos más importantes para iniciar su empresa o la expansión de su empresa en el extranjero es decidirse por un nombre. Una vez que haya establecido quién es su público objetivo, la inspiración detrás de su empresa y cuáles son sus productos primarios, usted estará listo para iniciar el proceso de denominación. Sin embargo, elegir el nombre correcto es un proceso complicado que a menudo puede requerir conocimiento previo y una amplia investigación. Es posible que desee consultar a un experto o intentar el proceso de denominar solo; en ambos casos, usted debe mantener estos 5 requisitos en mente.
Pensar los clientes. Es fácil pensar que cuando vea o escuche el nombre correcto, inmediatamente lo reconocerá. Pero eso momento podría nunca venir si usted no sabe lo que busca. Es importante que intente mirar los posibles nombres a través de los ojos de sus clientes, y elegir un nombre basado en el cliente y no en sí mismo.
Facilidad fonética. El primer encuentro que sus clientes puedan tener con su empresa, producto o servicio será muy probablemente visual o auditivamente. Para que sus clientes reconozcan al instante su nombre, usted tendrá que seleccionar uno que sea fácil de leer, deletrear y pronunciar. Mantener el nombre sencillo limitará la confusión cuando sus clientes se conectan a Internet a buscarlo y se beneficiará si su empresa, producto o servicio ganen terreno en el boca-a-boca.
Investigación. El paso más importante del proceso de denominación estratégica son las horas de la investigación que se debe hacer. La recopilación de información sobre su mercado objetivo y los competidores es sólo una parte de la estrategia. Usted tendrá que buscar la etimología de las palabras que usted está considerando, discutir posibles direcciones de marca que apoyan su nombre y adquirir más conocimiento que necesitará para tomar una decisión correcta. Starbucks, por ejemplo, toma prestado su nombre de «Moby Dick» de Herman Melville, en un esfuerzo de evocar «el romance en mar abierto y la tradición marinera de los primeros comerciantes de café» [1]. Debido a que este paso de denominar es el más importante y requiere mucho tiempo, a menudo se recomienda un experto en consultoría para ayudarle con el proceso.
Pruebas. Realizar un estudio o grupo focal puede ser beneficioso durante el proceso de denominación. No sólo puede ayudarle a tomar mejores decisiones en cuanto al nombre pero también puede permitirle a aprender más acerca de sus clientes y su mercado objetivo. Pero la clave para recibir el mejor feedback para los posibles nombres es asegurarse de que está haciendo las preguntas correctas a las personas correctas.
Confianza. A veces, decidirse por un nombre requiere un voto de confianza. Esto puede requerir que confíe en su asesor de negocios, su equipo creativo o simplemente en sí mismo. Lo importante a recordar es que un nombre adquiere valor, con el marketing constante y esfuerzos estratégicos de marca. Su nombre puede no parecer que pueda resistir contra sus competidores de inmediato, pero teniendo en cuenta que sus competidores pueden haber estado por más tiempo o gastado más dinero en el marketing que usted hasta ahora, es justo que usted se sienta de esa manera.
Elegir el nombre correcto es un proceso complicado que a menudo puede requerir conocimiento previo y una amplia investigación. Si usted está en necesidad de ayuda, ReachOut Business Solutions puede ofrecer a usted y su empresa nuestros más de 20 años de experiencia en ayudar a las empresas de todo el mundo a establecerse y crecer significativamente en EE.UU.
[1] De acuerdo con Business Insider
