Um dos passos mais importantes ao iniciar seu empreendimento ou expandir sua empresa para o exterior é estabelecer um nome. Uma vez que você estabelece quem é seu público alvo, a inspiração que o fez criar sua empresa e quais são seus principais produtos, você estará pronto para iniciar o processo de dar um nome. No entanto, escolher o nome certo é um processo complicado que, muitas vezes, necessita de um conhecimento prévio e de extensa pesquisa. Você poderá desejar consultar um especialista ou tentar você mesmo realizar o processo de dar um nome. Em quaisquer desses casos, você deve manter em mente esses 5 requisitos:
Pense como o Cliente. É fácil pensar nisso quando você vê ou ouve o nome certo, pois você vai reconhecer imediatamente. Mas esse momento aha! pode não acontecer se você não souber o que busca. É importante que você tente ver os nomes possíveis através do olhar de seus clientes e escolha um nome baseado em seu cliente e não em você.
Facilidade Fonética. O primeiro encontro que seus clientes terão com sua empresa, produto ou serviço provavelmente será visual ou oral. Para que seus clientes reconheçam instantaneamente seu nome, você deve escolher um nome que seja fácil de ler, de escrever e de pronunciar. Manter o nome simples limitará a confusão quando seus clientes acessarem a Internet para buscar sua empresa e será benéfico caso sua empresa, produto ou serviço ganhem a divulgação boca a boca.
Pesquisa. O passo mais importante da criação estratégica do processo de dar um nome é a quantidade de pesquisa que precisa ser realizada. Reunir informações sobre seu mercado alvo e sobre a concorrência são apenas parte da estratégia. Você precisará investigar a etimologia das palavras que pensa usar, discutir as potenciais orientações de marca que dão suporte ao nome e obter quaisquer outros conhecimentos necessários para a tomada de uma decisão segura. Starbucks, por exemplo, pegou seu nome de “Moby Dick”, de Herman Melville, em uma tentativa de lembrar “o romance em alto mar e a tradição dos marinheiros como antigos mercadores de café” [1]. Como esse passo de dar um nome é o mais importante e o que consome mais tempo, frequentemente recomendamos a consulta a um especialista para ajudar você nesse processo.
Testar. Realizar uma pesquisa ou utilizar um grupo pode ser benéfico durante o processo de estabelecer um nome. Isso não só pode ajudar você a tomar decisões melhores em termos de nome, como também pode permitir que você saiba mais sobre seus clientes e seu mercado alvo. Mas o essencial para obter o melhor feedback para os potenciais nomes é ter a certeza de que está fazendo as perguntas certas às pessoas certas.
Confiança. Às vezes, a escolha de um nome requer confiar. Pode exigir que você confie em seu consultor de negócios, em sua equipe de criação ou simplesmente em você mesmo. O importante é lembrar que um nome adquire valor e identidade com o tempo, com esforços consistentes de comercialização e de estratégia de marca, Sua marca pode parecer não se sustentar diante das marcas de seus concorrentes, logo de início, mas considerando que seus concorrentes podem estar no mercado há mais tempo ou que gastaram mais em marketing do que você até agora, é justo que você sinta isso.
A escolha do nome certo é um processo complicado que pode requerer conhecimento anterior e uma extensa pesquisa. Se você precisa de ajuda, ReachOut Business Solutions pode oferecer a você e a seu negócio 20 ou+ anos de experiência em auxiliar negócios do mundo inteiro a se estabelecer e a crescer de forma significativa nos Estados Unidos.
[1] Segundo o Business Insider
