A marca ic\u00f4nica de tr\u00eas listras da Adidas \u00e9 reconhecida mundialmente. A marca esportiva multinacional origin\u00e1ria de Herzogenaurach, Alemanha dominou o mercado de sapatos esportivos americanos durante a d\u00e9cada de 70, quando os t\u00eanis Adidas era usados por todos em todas as ruas americanas. De 2002 a 2013, Adidas viu o pre\u00e7o de suas a\u00e7\u00f5es quadriplicarem e sua posi\u00e7\u00e3o de destaque no mercado de sapatos esportivos nos Estados criou expectativas de um sucesso cont\u00ednuo. Por\u00e9m, em 2014, a Adidas perdeu o equil\u00edbrio no mercado competitivo de produtos esportivos. Suas a\u00e7\u00f5es tiveram queda de 38% comparadas a 2013, e suas vendas informadas em 2014 no valor de 2.97 bilh\u00f5es de euros, nos Estados Unidos, ficaram 7% abaixo das vendas de 2013. Por outro lado, sua famosa concorrente, a Nike, apresentou um aumento de 10% de 2013 e informou 12.3 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em vendas no ano fiscal de 2014, nos Estados Unidos. [1]<\/p>\n
Hoje, a Adidas luta para manter sua posi\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, onde possui 40% do mercado mundial de t\u00eanis e 100% da cultura mundial de t\u00eanis. O primeiro passo em falso da marca come\u00e7ou no topo, com a tens\u00e3o entre executivos da Adidas nos Estados Unidos e na Alemanha, esses \u00faltimos querendo exercer controle excessivo sobre os americanos. Como os executivos alem\u00e3es n\u00e3o entendem a cultura americana da mesma forma que seus colegas americanos, a marca deixou de ser atraente no mercado-alvo.<\/strong> Um exemplo significativo disso foi deixar de oferecer, na d\u00e9cada de 80, o patroc\u00ednio a Michael Jordan, que supostamente estava interessado em ser patrocinado pela Adidas ao se tornar profissional. Embora, na \u00e9poca, os executivos americanos fossem totalmente a favor da id\u00e9ia, os executivos alem\u00e3es supostamente n\u00e3o acreditaram que o mercado-alvo teria uma liga\u00e7\u00e3o com o jogador de basquete extremamente alto. Isso deixou campo para a Nike, que atualmente n\u00e3o vende apenas a extremamente popular linha Jordan, mas mant\u00e9m uma participa\u00e7\u00e3o de 90% do mercado americano de varejo de t\u00eanis de basquete, apesar do acordo da Adidas com a National Basketball Association (NBA). Desde o in\u00edcio, a Nike enxergou o que a Adidas n\u00e3o viu, ou seja, que o mercado americano escolhe t\u00eanis de acordo com o que os astros do esporte escolhem usar.<\/strong> [1]<\/p>\n